品牌基因是品牌策划中常见专业名词，基因是来源于生物学中的一个词组，那么他意味着我们每一个人的差异化、身高、胖瘦、长相是由基因的组成方式来决定的，实际上我们的每一个人的性格和长相，能够跟别人不一样的差异化是由基因座决定的，那么在品牌中，基因到底是什么？他为什么如此的重要呢？我们想一想，在生活当中汽车是我们最常见的产品，还有服装，那么比如吉普车如果他没有越野的性能的基因，那么吉普就不再是吉普，他就将变得平庸之极，毫无个性，那么正是这些，它的越野的性格，给我们产生了深刻的印象，那么沃尔沃，他如果不是打造成了一个安全的基因，那么沃尔沃也不将再是沃尔沃，那么我们再想想基因决定了人的身高年龄，性格、气质等等，那么同样在品牌上反映出来的情况也是一样，比如刚才我们提到了沃尔沃汽车，那么沃尔沃汽车的前脸的斜杠斜杠，前脸的logo与斜杠，那么在工业设计产品设计上我们也把它叫做它的形状品牌形状识别基因，那么这些原理到底是从何而来呢？
一切我们都要需要我们还原现实的应用场景，我们在生活中我们看见汽车的最多的场景是在大街上马路上，那么我们远远的看到一辆车飞驰而来，我们更多的，会能够看到他的logo吗？一般速度较快，我们能感受到的品牌基因，绝对不是轮子的花纹啊，也不是颜色，因为颜色大家都可以用，那么我们更容易被识别能够感知到这是一款什么车型，无外乎于它的外形，以及它的前脸和后背，所以我们远远看到，一个熟悉的斜杠的面孔，那我们就认知了它是沃尔沃汽车，当我们看到捷豹汽车，远远儿来一个，我们熟悉的前脸，再加上常常非常长的下拉的豹子爪爪痕，设计的概念而组成的一个识别，那么坚定的具备了捷豹这样一种，设计的气质和基因。
我们都知道，可口可乐的易拉罐可乐它的logo，非常的大通常我们的惯性认为，一般标志logo都会放得比较小，那么为什么可口可乐的logo，这种飘逸的感官而组成的这样的一个logo放大那么大，还有将我们将它的logo去掉的时候就会发现，他的辅助图形与logo产生了某种非常亲近的关联，就是他的辅助图形也是近似于logo的弧线状态产生，我们在品牌的专业领域我们叫做辅助图形，当我们的logo主体识别力度不够的时候，我们有辅助图形来辅助产品产生与同类产品的差异化，能够区别于其他的产品，能够被受众客户快速的认知，因此刚才我们讲了两件事，第一，可口可乐的logo一拉易拉罐的logo放得非常大，那么非常有利于客户在5~8MIUI，快速的识别，可口可乐这个品牌，这样大家就容易理解，为什么可口可乐他在全球世界500强中也是佼佼者，他的销量在饮料内是遥遥领先的，那么，当我们刚才说了做了一个实验，可口可乐包装的logo拿掉以后就会发现，同样客户在5~8米远远的也能识别出来这是可口可乐，我们就更容易明白这些大牌的品牌，他们是运用了怎样的原理在左右我们的消费者，在吸引我们消费者，运用我们的视觉识别，基因识别的原理在销售产品，那么从一开始，他们运用这种商业品牌的运作原理和设计原理，慢慢的，我们的销售业绩拉开了差距，那么品牌，就慢慢积淀而产生那些不懂品牌运作、品牌基因，品牌识别的饮料也就慢慢失去了光辉，在一段时间胜负自然明了。
刚才谈到了汽车，我们再想想生活中的像玛莎拉蒂搭车的前脸，像奔驰车的前脸，都非常容易识别，它是有它一定的原理的，在服装里边，我们以burberry举例，他是有布格子这样的一个品牌基因，还有LV的包，香奈儿，斜树隔数方格的这样一些包的品牌基因，他们到底是为了解决什么问题，是他们创造力有限，还是什么原因呢？那关键点就在于他们，一定要打造自己产品的品牌基因，咱们这次再还原到我们使用的生活场景这些奢侈品服饰，不管是我们穿还是拎在手中，我们他的观看者当我们的用户穿上了这个产品衣服，我们的被观看者其实是其他人，那么在远远看他的时候，我们一定要靠近它一米两米内数看看，这个牌子的logo到底是它具体是什么牌子，其实刚才我们讲的原理跟汽车是一样，那么在保持一定的距离的范围下，距离下，就要能够识别出这个品牌的品牌名称，举例我们相信在很远一定的范围内我们都能认得出，可能是LV的包，可能是香奈儿的包，可能是巴布瑞的衣服和包。
那么这样大家就能理解了，这些运作非常成功的品牌，他们是如何打造自己的，在形状、颜色品牌气质方面的综合的基因使命，那么我们真正想创造，自己属于自己成功的品牌，不管，你的品牌是食品也好，还是饮料也好，还是骑车也好，那你的品牌基因底是什么？这个是决定着我们的未来，不要让我们的创业过程当中的产品的基因不断的在变化，那么我们将不属于我们自己，因为我们失去了我们自己的情，我们没有了个性，时间长了后我们变得没有价值，应该是抓住自己，所坚定的一些产品及品牌基因，颜色形状识别、图形等等，然后坚持打造推广，我们的品牌溢价空间，品牌资产，这是这个时代我们需要努力去做好，今天的创业者希望我们能够和了解品牌基因的重要性，也希望你们能够在你们的创业过程当中的任何产品，能够找到属于自己在自己同行业中的那些差异化与众不同的基因。
