迪士尼就是文创界的数一数二的好IP。纵观其近百年的发展历史，迪士尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国，最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。

一方面，依托于创意团队，制作出精良的内容产品；另一方面，对内容产品进行反复开发利用，形成“轮次收入”。最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。

迪士尼从动漫起家，逐渐构建起了以动漫、影视、游戏、图书、主题公园和众多特许经营产品等文创领域为基础的商业帝国，成功打造成世界文化企业标杆。

伊利每益添在电影上映前推出功夫熊猫系列特型包装，用搞笑的风格分别设计了一套专属的“低糖功夫”包装形象。每益添特型包装在满足中国影迷对功夫熊猫的喜爱与期待同时，通过与IP元素的对接，让产品成为一种自媒体，借“阿宝”等人物形象，向消费者传达了其自身低糖健康的品牌理念。

在互联网迅速发展的背景下，产品包装已不仅仅是一次性投入，需要有延续性，让品牌价值深度渗透。伊利每益添基于功夫熊猫系列特型包装推出了相关GIF，让阿宝、阿宝师傅等人物的“低糖功夫”动起来，与目标受众进行健康好玩的互动。同时，自媒体营养专家一篇《喝了这么多年，还在傻傻分不清?》通过媒体、段子手等大V的微博、微信持续发酵。