阿瓦褆娜品牌策划分析

阿瓦禔娜是全新生鲜市场的一个品牌，我们首先对生鲜市场环境进行分析，在了解市场环境的前提下，找到准确的切入点，有了明确的目标，找准自己的定位，在生鲜市场我们面对什么样的客户客户群体，提供什么样的服务，根据我们的市场定位，来制定一系列战略来达成我们的目标，建立起品牌。从市场环境消费群体购买场景等三个大的因素去考虑，水果的消费趋于大众化，但是高品质水果的消费领域还有很大空间，随着经济发展，人们对高品质的生活需求增加。生鲜产品的主要消费环境在高品质家庭满足自己对高品质水果的需求，同时满足送礼、企业福利等。我们将人群定位在中高端人群，一线城市的中产阶级消费，痛点的挖掘在人们购买优质农产品品牌同质化严重，商业化程度不高，品质不稳定，很难区分产品与选择产品，对好的产品没有认知，因此我们就需要打造提供健康好吃打造商业化，优质用户体验的生鲜品牌。